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Le PDG de LaLiga North America dit « qu’il y aura des matchs de LaLiga aux États-Unis, la seule question est de savoir quand »

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MADRID

Le marché américain peut s’avérer être un défi, mais une fois que vous l’avez percé, Gartner dit que cela peut être « une grande opportunité ». C’est pourquoi ils injectent de l’argent pour investir et avec l’aide d’un accord de 15 ans conclu avec Relevent Sports Group en juin dernier sur une entreprise stratégique pour aider à renforcer ses opérations commerciales et sa présence dans la région. Relevent, cofondé par le propriétaire des Dolphins de Miami, Stephen Ross, est le groupe à l’origine des matchs de l’International Champions Cup organisés notamment aux États-Unis et sur les marchés asiatiques.

Cela fait partie de ce que Gartner a décrit comme un « plan à long terme » pour s’assurer qu’ils sont une « entreprise rentable ». Mais développer cette audience demande de la discipline et de la patience. Et dans le cadre de l’accord avec Relevant, LaLiga prévoit d’organiser un match de club de saison régulière par an aux États-Unis. Ce serait la première fois que la ligue s’aventurerait en dehors de l’Europe, et c’est un sujet brûlant chaque année avec de nombreux fans en Espagne toujours contre l’idée. Ce n’est pas la première fois qu’il essaie d’organiser un match aux États-Unis, et cette fois-ci, ce n’est pas un hasard si ces plans s’alignent sur la montée en puissance de la Coupe du monde 2026 en Amérique du Nord.

« Cela ne fera qu’aider notre ligue à se développer et aussi à attirer l’attention avec la Coupe du monde 2026 à venir. Nous ne voulons pas déplacer toute la ligue ici, bien sûr », a déclaré Gartner. « Nous parlons de peu de matches dans les prochaines années. La question n’est pas de savoir si cela se produira ou non. La question est de savoir quand cela se produira. »

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L’un des principaux problèmes liés à la croissance d’une marque consiste à encaisser les coups, et cela inclut les entrées et les sorties des mouvements des joueurs sur le marché des transferts. LaLiga s’est avérée être une ligue solide même après que des talents de classe mondiale tels que Cristiano Ronaldo et Lionel Messi aient quitté l’Espagne récemment. Deux des quatre demi-finalistes de l’UEFA Champions League sont venus d’Espagne alors que Villarreal, champion de l’Europa League l’an dernier, a stupéfié la Juventus et le Bayern Munich et le Real Madrid, dirigé par un Karim Benzema renaissant, se qualifiera pour la grande finale le 28 mai (15 h HE | CBS et Paramount +) après avoir choqué la puissance de la Premier League Manchester City au célèbre Estadio Santiago Bernabéu.

Gartner affirme qu’au cours de l’année dernière, la ligue a réussi à accroître son audience et a atteint 140 millions d’abonnés sur toutes les plateformes sociales, seulement derrière la NBA et la Ligue des champions en termes de numéros de médias sociaux. En fait, il dit que LaLiga a plus d’adeptes sur toutes les plateformes que toutes les cinq autres meilleures ligues de football européennes, y compris la Premier League.

« LaLiga a commencé il y a cinq ans à travailler beaucoup sur les marchés internationaux en dehors de l’Espagne, en s’appuyant sur deux choses : les joueurs et les histoires qui peuvent s’adapter à un public spécifique », a déclaré Gartner. « Par exemple, en ce moment, il y a trois joueurs mexicains qui jouent le derby de Séville : deux pour le Betis et un pour Séville. Nous créons des histoires et des récits à ce sujet uniquement pour notre public mexicain.

« C’est un moyen d’être plus proche de nos consommateurs de contenu et c’est pourquoi nous essayons de ne pas traduire uniquement notre contenu en espagnol, mais également de créer du contenu pour toutes les langues dont nous avons besoin. Bien sûr, nous nous appuyons ensuite sur les grandes stars et les les meilleurs clubs, mais nous ne comptons pas uniquement sur eux, sinon nous ne grandirions jamais. »

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Connaître les nouvelles tendances est crucial lorsqu’il s’agit d’élargir la notoriété de la marque auprès des jeunes générations. Ils consomment le contenu d’une manière différente par rapport au spectateur traditionnel et plus ancien de LaLiga. Ils peuvent jouer à des jeux vidéo et suivre davantage sur les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram.

« Nous avons du contenu de marque LaLiga pour toutes les plateformes et nous avons été la première ligue de football européenne à avoir son propre compte TikTok et cela fonctionne très bien », a déclaré Gartner. « Nous avons commencé un partenariat avec Verizon pour les eSports car pour nous, il est également important de toucher un public différent.

« Certains de nos followers jouent avec des clubs de LaLiga mais n’ont ensuite pas regardé un seul match en direct. Concernant le public, je pense que notre principale force par rapport aux autres ligues est que nous avons une solide base de fans hispaniques que nous connaissons parfaitement. De plus, les fans de football aux États-Unis suivent plus d’équipes, ils ne soutiennent pas seulement un club la plupart du temps. Ils ont leur club local et aussi l’un des européens, et souvent c’est l’une des équipes de LaLiga.

La course pour cultiver un public aux États-Unis continue de chauffer et LaLiga prend les mesures appropriées pour s’assurer qu’elle est l’une des ligues les plus parlées de la région.

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